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주가 들썩 → '변액보험' 재부상… 생보사들, 주도권 경쟁 가열

[2025-07-31 11:02:00]

올 1~4월 기준, 초회보험료 1兆 돌파 "전년동기比 2배↑"… 미래에셋·iM라이프, 맞춤형 변액연금 출시 등 "상품구조·채널전략 다각화"

[insura] 국내외 증시 강세와 기준금리 하향 기조가 맞물리며, 생보업계의 변액보험 상품이 다시 주목받고 있다.

여기에 '코스피 5000' 시대에 대한 기대감까지 충족, 젊은 층을 중심으로 수익형 보험상품에 대한 관심이 빠르게 확산되고 있다.

각 생보사들은 펀드구성과 연금 수령 방식의 세분화 기능 등을 앞세운 신상품을 잇따라 출시하며 시장 선점 경쟁에 나섰다.

30일 생보협회에 따르면, 올해 1~4월 기준 변액보험 초회보험료는 1조724억원으로 집계됐다. 이는 전년동기(5485억원)대비 95.5% 급증한 수치다.

같은 기간 종신보험 등 전통 생명보험의 초회보험료는 6조401억원으로 10% 가까이 감소, 변액보험이 시장 성장을 견인하고 있음을 방증한다.

초회보험료는 보험계약 체결 후 고객이 첫 납입하는 금액으로, 실질적인 시장 수요를 보여주는 주요 지표로 활용된다.

변액보험은 고객이 직접 선택한 펀드에 보험료를 투자해 운용 성과에 따라 보험금과 해지환급금이 달라지는 실적배당형 상품이다.

▲주식형 ▲채권형 ▲혼합형 등 다양한 펀드 선택이 가능하며, 원금은 보장되지 않지만 높은 수익 가능성 과 함께 10년 이상 유지시 비과세혜택도 누릴 수 있다.

최근 코스피가 3200선을 회복하고, 미국 증시도 사상 최고치를 연이어 경신하면서 이 같은 투자형 보험에 대한 수요는 더욱 확대되고 있다.

펀드 수익률도 이를 뒷받침한다.

생보협회에 따르면, 순자산 1000억원 이상 변액보험 펀드 200개 중 최근 1년 수익률 1위는 미래에셋생명의 '글로벌성장주식형'으로 30.88%를 기록했다. 3년 누적 수익률은 107.92%에 달한다.

동사의 'A+차이나', '글로벌IT소프트웨어주식형' 등도 상위권에 오르며 변액펀드시장을 선도하고 있다.

미래에셋생명은 이러한 흐름에 발맞춰 지난 4월 고객 맞춤형 변액연금보험 신상품 '미래를 부탁해', '미래를 응원해'를 출시했다.

주식 편입 비율을 최대 100%까지 확대할 수 있는 '최저연금미보증형'과 보다 안정적인 운용을 지향하는 '최저연금보증형'으로 구성되며, 총 68개의 글로벌 펀드를 기반으로 유연한 포트폴리오 설계가 가능한 것.

iM라이프도 세대별 니즈를 반영한 변액연금 상품으로 시장 공략에 나섰다.

'iM스타트PRO', 'iM마스터PRO', 'iM트래블PRO' 시리즈는 생애 주기에 따라 최대 40년간 연 7% 단리 보증, 이후 5% 보증을 통해 안정적인 연금 수령을 가능하게 한다.

생애자금 신청, 긴급자금 지급, 평생연금 플러스 서비스 등 부가 기능도 강화돼 활용도를 높였다.

변액보험 시장의 확장에 따라 주요 생보사들도 차별화된 전략으로 경쟁력을 확보하고 있다.

메트라이프생명은 2003년 국내 최초로 입출금이 자유로운 변액유니버설보험을 출시한 이후 꾸준히 순위권을 유지하며 장기 운용 노하우를 내세운다.

KB라이프생명은 방카슈랑스 채널을 통해 'KB평생소득변액연금보험 플러스'를 주력 상품으로 내세우고 있으며, 신한라이프는 국내 주식형 펀드 '국내우량주식형'으로 최근 1년 수익률 20.9%를 기록하며 주목받고 있다.

업계 관계자는 "증시 회복세와 함께 투자 대체 수요가 맞물리면서, 생보사 간 변액보험 경쟁은 한층 더 치열해지고 있다"며 "상품 구조, 펀드 성과, 채널전략의 차별화가 고객 선택의 핵심변수로 작용하고 있는 만큼, 각 사의 대응전략에 업계의 이목이 쏠리고 있다"고 말했다.